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中国女生,正在抛弃韩妆

发布时间:2022-01-12   女性健康网    
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据悉,在投资界,知名韩国彩妆品牌悦诗风吟位于上海南京西路的招牌被摘下,取而代之成为深受z世代欢迎的泡沫马特。 而这首位于繁华南京路步行街的悦诗,曾是世界最大的旗舰店,曾一度火爆。 时光流逝,这个拥有无限风光的韩妆品牌掀起了撤掉店面的浪潮。 悦诗风吟的店数将减少到140家,相关渠道的优化也将持续到2022年。

中国女生,正在抛弃韩妆

创立于2000年,悦诗风吟是韩国化妆品巨头厦门太平洋集团的品牌,自2012年进入中国市场以来,以每年开设100家门店的速度在中国跑马圈地。 高峰期在中国内地拥有800多家门店,通过低价等营销战略收割了众多中国消费者,也是众多90后彩妆入门品牌。 短短几年间,这20多年的历史品牌就陷入了这种境地,叹息不已。

济州岛的故事感动不了中国的年轻消费者了。 这不是一个例子。 近年来,随着伊特之家、菲诗小店、SKINFOOD思亲肌肤等众多韩妆品牌力压中国,“韩流”牵引韩妆的时代也悄然过去。 另一方面,中国本土化妆品牌以完美日记、花西子、毛戈平、薇诺娜、溪木源等为代表的国内品牌成长迅速,取代了昔日的韩流。

韩国化妆品牌的没落

虽然曾一度流行,但现在已经悄悄关闭了中国的店

诗的风吟曾经很风光。

2015年11月,进入中国仅3年的悦诗风吟获得上海南京西路步行街最辉煌的位置,在位于南京东路和河南中路交叉口的宏伊国际广场开了一家3层的旗舰店,是当时中国最大的单一彩妆品牌。 开幕当天,韩流明星李敏镐也亲临现场,被悦诗风吟迷住。 这也被认为是中国最引人注目的瞬间。

前五年,悦诗风吟作为韩国第一个提倡自然主义的品牌诞生,并于2012年4月正式进入中国市场。 定位为20-26岁的学生和年轻女性可以使用的低价护肤化妆品,悦诗风吟在“济州岛天然素材”和韩国第一化妆集团的背书下打开了中国化妆世界的大门。

进入中国的头几年,这个韩流品牌突飞猛进,在清新的网上商店风格和品牌调性上很快占据了一席之地。 据统计,2012-2014年期间,悦诗风吟将在中国开设100家店铺,每年以100家新店的速度从一线沿海进入二三线城市。 当时,随着韩剧《继承者们》的大热,悦诗风吟签约人气韩国男星李敏镐为品牌代言人,为品牌俘获了众多年轻消费者。

颓势在2017年开始出现。 从这一年开始,韩流在中国逐渐退潮,悦诗风吟的业绩也有所下滑,3年间营业利润进一步减少了93%。 茉莉太平洋财报显示,悦诗风吟销售额从2017年的6420亿韩元减少到2020年的3486亿韩元,营业利润从2017年的1079亿韩元减少到2020年的70亿韩元,比2019年的626亿韩元减少89%。

经营不善,悦诗风吟撤店开始自助。 据《韩国日报》报道,2019年,悦诗风吟关闭了40家中国亏损店,2020年也关闭了至少90家亏损店,但2021年5月还听到了关闭约170家中国市场店的呼声。

迄今为止,悦诗风吟明确表示将缩小对中国市场的投入,关闭8成、600多家店,最终缩小至140家左右。 对此,厦门太平洋相关人士对媒体表示,情况属实,相关门店调整将持续到2022年。

这可能是向世界性地区的大撤退。 据韩国媒体报道,2021年,北美市场所有悦诗风吟店关闭。 关于关门的原因,茉莉太平洋发言人表示,由于旷日持久的新型冠状病毒大爆发,该集团决定关闭位于北美的门店,但将通过EC平台继续在该地区销售。

在中国度过了10年的风景突然败退了。 一位网友感慨道:“曾经风光无限,现在如此惨淡……”“我记得最开始接触彩妆的时候就是用这个”、“20岁时最喜欢的彩妆品牌”。 但是,“现在我更喜欢国货。 有人认为“更精致,性价比也很棒。”

韩流大幅降温,开始从中国撤军

化妆时代落下了帷幕

悦风吟的遭遇不是一个例子。

一年前,韩国知名化妆品牌伊特的家也支撑不住了,网上商店渐渐消失了。 随后,业界传来“伊特之家已完成中国大陆脱机店铺拆迁工作”的消息。 消费者只能通过伊特之家天猫官方旗舰店、微信官方商城、小红书( RED )官方旗舰店等在线渠道购买商品。

这败局早有征兆。 截至2020年7月底,伊特家的官网显示内地有35家店,但正常运营的店不到10家。 与此同时,伊特的家于2020年8月入住了彩妆集散店THE COLORIST调色师。 也就是说,THE COLORIST调色师是内地唯一的离线路线。

同属美妆巨头厦门太平洋集团,伊特之家诞生于1985年,是一个已有30多年历史的美妆品牌。 从2013年开始,伊特之家开始进军大陆市场,高峰期在中国25个城市拥有85家店铺,以合理的价格和上市的眉笔类赢得了众多学生党粉丝。 现在这种情况,叹气。

越来越多的韩国化妆品牌也不得不面对被中国打败的事实。 2018年末,被期待LG生活健康的菲诗小店撤出中国市场,曾一度达到300多家的网上商店也全部关门。 传言说进入中国10年的思亲肌肤也从多家商场撤出,暂时从中国市场撤出。 自然乐园、魔法森林等中小品牌在中国集体受挫。

韩流在中国本土迅速降温,韩妆品牌集团的销售业绩持续受到影响。 根据茉莉集团2020年财报数据,营收同比增长21.5%至4.9万亿韩元(约282亿元),利润增长69.8%至1507亿韩元(约8.7亿元)。

正在失去中国市场的份额。 一位韩国化妆品业界人士也表示:“目前韩国制造的化妆品,以高性价比为竞争力的结构越来越困难。 在品牌知名度不够,不是差异化产品的情况下,生产和销售的部分最好推行本地化战略。 ”

据该行业人士介绍,曾因韩流文化的兴起而掀起韩妆热潮,但这些品牌的人气是基于差异化和概念化的营销。 随着国产化妆品和护肤品品牌的兴起,竞争力弱的韩妆品牌受到中国消费者的冷落也是有道理的。

消费者也有同感:“以前中国没有自己的妆容,大多使用日韩,但现在国货崛起,性价比也很高,分蛋糕。” “韩化妆品占领中国市场,是因为当时的国货没有台柱,欧美的美化化妆品有点贵,但现在价格普遍了。 韩国的不便宜,成分也复杂,自然没有市场了。 ”

牢牢抓住z世代,新的国货充斥

中国正在诞生自己的皇家

“现在的95后、00后,是使用欧美的大人物还是国产的产品? ’为了争夺更多的新人们,这里挤满了人。

也就是说,在韩流冷清的这几年,中国自身时尚的话语体系也逐渐形成,以前声音微弱的中国彩妆化妆品品牌经历了21世纪以来最喧闹的瞬间。 故事的高潮发生在两年前。 完美日记的IPO将国产妆容提升到了高潮。 3名80多岁的毕业生敲响了中微子的钟声,创立了短短4年的完美日记母公司——逸仙电子交易所,成功赴美。

正如高榕资本合伙人韩锐之前所说,中国彩妆品牌正经历着前所未有的窗口。 面孔是正义的,随着z一代消费者的崛起,国产彩妆品牌光明正大地登场,资金源源不断地涌入。 据不完全数据显示,在过去的2021年,化妆行业共发生132笔融资,融资总额达到150亿元,几乎覆盖了化妆、护肤品、男性、女性、制造工厂、连锁店等化妆产业链的上下游企业

其中,效果护肤品牌溪木源完成第七轮融资,男性护理品牌顺理成章第二轮融资近4.5亿; 半年内融资达到3次的2021年刚成立的新鲜融资数千万人等。 在这背后,红杉中国、高瓮资本、IDG资本、高榕资本、梅花创投、五源资本、经纬中国等知名投资机构的身影也是众多投资机构争夺的焦点。 一位业内人士表示:“稍微有名一点的化妆品牌很容易获得融资。 这是我十多年没经历过的。 ”感叹道。

化妆IPO马上就要来了。 据不完全统计,包括韩束、毛戈平、新闻之谜母公司上海优萃生物技术等在内的10多家美妆公司开辟了IPO之路,一半已经成功。 其中,毛戈平的上市申请于去年10月在上海证券交易所挂牌首次通过。 这意味着经过五年漫长的等待,毛戈平终于来到了IPO门前。

这场盛宴是,我相信中国一定会诞生新的罗雷亚尔。 但是赛道内的真相非常残酷,曾经让VC/PE圈火起来的国产彩妆品牌完美日记,市值比高峰期下跌了100多亿美元,不再盛况。 “烧钱营销,赔钱抢份额”仍然是业界争论的话题之一。

安静地,VC的心情也发生了变化,“没人看化妆了。 再也不会出现第二个完美的日记了”。 看好消费的上海投资者向投资界表示,对于无止境的烧钱营销,VC已经厌倦了。 他说,不要烧钱,增长快是最朴素的投资逻辑。 在新的一年里,国产彩妆锦标赛将开幕。

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