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奢侈品牌必须为“鲁莽”付出代价。小杨在清晨宣布将终止与范思哲的合作。

发布时间:2020-05-24   女性健康网    
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在努力打击中国市场的同时,意大利奢侈品牌范思哲在今天(8月11日)清晨被推到了舆论的前沿。

奢侈品牌必须为“鲁莽”付出代价。小杨在清晨宣布将终止与范思哲的合作。

范思哲今早被曝光侮辱中国,随后“范思哲道歉”迅速占据微博搜索列表的头条位置。沉默了很久的小杨(Mini Yang)关注范思哲的事件,开始在朋友圈中进行筛选。刚起床的吃瓜者可能仍然对一夜之间发生的事情感到困惑。

喜欢打扮和喜欢大牌的粉丝们一定很熟悉范思哲品牌。范思哲是意大利奢侈品牌。2018年9月25日,美国时尚集团迈克高仕的母公司卡普里宣布以20亿美元收购范思哲。品牌独特的设计风格、独特的美感和强烈的前卫艺术表现使其风靡全球。

今年6月24日上午10点,范思哲通过微博宣布,迷你杨是该品牌的代言人,迷你杨也是该品牌在中国的第一位代言人。当时,这条消息也在网民中引起了热烈的讨论,因为杨迷你平时的着装风格似乎与范思哲倡导的前卫独特有些不协调。

杨迷你过去两年的明星生涯真的很艰难。他拍摄的电视剧不仅没有引起任何轰动,而且工作室也因为合同纠纷引起了轩然大波。赢得范思哲这个大人物很难帮助他改变存在感,但我没想到会分享这个伟大的事件。

8月11日深夜,奢侈品牌范思哲在其官方微博上道歉,并重申:“我们爱中国,坚定尊重中国的领土和国家主权”。ⅵ

为什么范思哲突然在深夜道歉?原来,一些网民此前曾透露范思哲涉嫌“香港独立”和“澳门独立”。ⅵ

一些网民贴出了范思哲的t恤来证明这一点

一些网民还提到,范思哲中国发言人杨迷你(Mini Yang)应该就此发表讲话。ⅵ

今晨2点,杨幂工作室官方微博@杨佳兴mi工作室就此发表声明,称该公司和迷你杨在网络平台上发现“范思哲品牌设计的服装涉嫌损害中国国家主权和领土完整”等相关信息。了解到上述情况后,公司和小杨向范思哲范思哲品牌发布了“解散通知书”,并停止了与范思哲范思哲品牌的所有合作。ⅵ

然而,在杨幂工作室发表声明12分钟后,范思哲也在其中国官方微博上回应称,“我们对争议深感抱歉”,并表示“我们错误的设计导致一些城市没有使用正确的国名。这件t恤于7月24日在范思哲所有官方销售渠道中被移除并销毁。”范思哲最后重申,“我们爱中国,坚决尊重中国的领土和国家主权。”

然而,一些网民发现范思哲尚未在国外社交媒体上发表任何道歉声明。移民局的最新帖子只是9小时前发布的一张模特照片。

范思哲事件也让人们想起了去年的“研发;中国的耻辱”。去年11月,杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)在上海车展前揭露了“侮辱中国”的丑闻,随后不仅展会被取消,包括TFBoys和迪丽热巴在内的明星们也表示,他们不会与杜嘉班纳交谈,他们会合作,不会再穿这一品牌的服装。

杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)在微博上的社交媒体参与度同比下降98%,杜嘉班纳的产品在天猫、京东甚至中国官方网站上的门户网站上仍然缺失。

范思哲在中国的曝光无疑是对美国轻奢品牌迈克高仕的母公司卡普里的打击,该公司去年以20亿美元收购了该品牌。据报道,杨迷你是迈克高仕的第一位全球发言人。他帮助该品牌在中国市场获得了知名度,并成为增长的引擎。业内一些人曾认为卡普里集团打算在范思哲上复制迈克高仕在中国的成功之路。

根据时尚业务数据,截至6月29日的第一季度,卡普里集团销售额同比增长11.9%,至13.46亿美元,低于分析师预期的13.7亿美元。范思哲是卡普里集团旗下唯一实现增长的奢侈品牌。同店销售额增长两位数,销售额达到2.07亿美元,其中7100万美元,占总收入的34%,来自包括中国在内的亚洲市场。

核心品牌迈克高仕销售额下降4.8%,至9.81亿美元,营业利润2亿美元。卡普里集团旗下的另一个英国奢侈鞋类品牌Jimmy Choo销售额下降8.7%,至1.58亿美元,营业利润1100万美元。

卡普里集团董事长兼首席执行官约翰·伊多尔(John Idol)在财务报告中表示,这一时期的业绩损失主要与批发收入下降和北美业务疲软有关,但强调结果在集团的预期之内。新品牌推出后,需要一段磨砺期。范思哲可能还需要一年的类似表现,证明这笔交易是有利可图的。

为了应对世界上日益激烈的竞争,范思哲创意总监多纳泰拉·范思哲(donatella Versace)全力从事新产品的设计和创意工作。该品牌最新上架的春夏男女成衣系列得到了市场和消费者的积极响应,尤其是男装的发展重心正从街头休闲装延伸到正装。该品牌在本季度的另一个重点是童装和鞋履胶囊系列。

据悉,卡普里集团计划今年在范思哲投入更多资金,包括开设约30家新店和拓展电子商务业务。其长期目标是将范思哲的年收入从9亿美元增加到20亿美元。但我从未想到的是,这个品牌突然卷入了侮辱中国的事件。

一些业内人士指出,消费者已经不受貌似无懈可击的道歉声明的影响,也不受Dolce & amp;amp;的影响。加巴纳早先充满漏洞的道歉声明并没有被采纳。他们真正期待的是奢侈品牌会如何行动。危机公关技巧开始失败,社交媒体的放大镜使得隐藏在奢侈品牌光泽皮肤下的核心问题无处可藏。

难以想象一向严格工作流程的大型奢侈品牌会将带有明显种族歧视和常识性错误的产品带入市场,并在商店橱窗和官方网站上赫然展示。

甚至有一种观点认为,这个错误是如此明显,以至于人们怀疑这个品牌的设计师是故意这样做的。当然,奢侈品牌不可能故意犯罪。这一事件只表明时装业对社会问题的认识远远低于公众的期望。

知名时尚微信公众号的一份报告指出,当奢侈品成为全球业务时,它不仅仅关乎创造力。毕竟,时尚和艺术是不同的。消费者不仅欣赏创造力,而且自己掏钱购买。大多数奢侈品牌来自欧洲,但其基地西欧的奢侈品市场正在下跌。真正支持品牌融资的主要市场是亚洲和美国的新兴市场,而品牌对此并不熟悉。

麦肯锡的一份报告显示,中国奢侈品消费者每年消费超过5000亿元,占全球奢侈品市场的近三分之一。据估计,到2025年,中国消费者将贡献全球奢侈品行业近一半的销售额,中国90后的年轻一代和其他人将成为奢侈品的增量消费者。

作为一家全球性公司,奢侈品牌正在加大对这些新兴市场的营销预算,但与此同时,品牌也在为它们传递的跨文化信息承担更大的责任,并且必然会为它们的“鲁莽”行为付出相应的代价。

到目前为止,范思哲和卡普里还没有对杨迷你的举动做出回应。

来源

图片|数据地图(来自网络)

郑少玲和魏立元

实习生|刘怡恒

本期由|夏琳主持

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